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La noche del jueves, 1 de diciembre, Pantone<\/b><\/a> anunci\u00f3 su color del a\u00f1o 2023: el 18-1750, bautizado como\u00a0<\/i>\u201cViva Magenta\u201d. <\/p>\n \u201cEs un tono arraigado en la naturaleza que vibra con energ\u00eda y vigor. Que desciende de la familia roja y expresa una nueva se\u00f1al de fuerza\u201d, <\/b>anunciaba la empresa en un comunicado. No es el rosa chicle tan de moda en tiempos de Barbiecore. No es el morado, s\u00edmbolo de la lucha feminista que ha saltado de las manifestaciones a las pasarelas. Es similar, pero diferente. El tono ha sido seleccionado por un equipo de cazatendencias que estudian la moda y el dise\u00f1o de los \u00faltimos meses con el fin de pronosticar cu\u00e1l ser\u00e1 el color m\u00e1s ubicuo del a\u00f1o que viene.<\/p>\n Desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, el Color del A\u00f1o Pantone ha llenado portadas de revistas y tableros de Pinterest<\/b><\/a>, ha generado art\u00edculos y ha influenciado en las tendencias de moda <\/b><\/a>y decoraci\u00f3n. Pantone ha trascendido el \u00e1mbito del dise\u00f1o, desarrollando productos y colaboraciones con marcas como Bershka o Visa. Existen hasta filtros de Instagram<\/b><\/a> con sus famosos cuadraditos de color. <\/p>\n Pantone tiene sus inicios en la Nueva York<\/b><\/a> de mediados de los a\u00f1os cincuenta, una ciudad en plena expansi\u00f3n, multirracial y rebosante de cultura emergente, donde se acababa de inaugurar la sede de la ONU<\/b><\/a>, ideada por Le Corbusier\u00a0<\/a>y Oscar Niemeyer, y que empezaba a conformarse como el centro neur\u00e1lgico del mundo moderno que surgi\u00f3 tras la II Guerra Mundial. <\/p>\n Seg\u00fan <\/b>El Pa\u00eds<\/b><\/a>, en 1963, Lawrence Herbert, uno de los qu\u00edmicos que trabajaba en la compa\u00f1\u00eda, dedicada entonces a la impresi\u00f3n de gu\u00edas de color para empresas cosm\u00e9ticas, y posterior presidente de la misma, se dio cuenta de que la creaci\u00f3n crom\u00e1tica en imprenta era demasiado compleja y propuso crear un sistema de identificaci\u00f3n propio que facilitara el trabajo a los impresores; tras muchos experimentos, ese a\u00f1o naci\u00f3 el denominado Pantone Matching System, una innovadora herramienta que reduc\u00eda de 60 a 10 los pigmentos necesarios para crear cualquier tono y que era capaz de reproducirlos de manera muy precisa.<\/b> As\u00ed, a mediados de los sesenta, comenzaba la revoluci\u00f3n del color con el lanzamiento de la primera carta Pantone con 500 tonos. Su formato en forma de fichas fue pionero, y popularmente se la llam\u00f3\u00a0pantonera.<\/p>\n Actualmente, la gu\u00eda Pantone cuenta con m\u00e1s de 2,000 referencias que se van actualizando cada 18 meses, con nuevos tonos m\u00e1s precisos que se van a\u00f1adiendo a la lista. En 2007, la empresa fue adquirida por X-Rite, compa\u00f1\u00eda especializada en gesti\u00f3n del color, por 180 millones de d\u00f3lares. Desde entonces, Pantone no ha parado de crecer y cuenta ya con 17 oficinas en todo el mundo, comercializando todo tipo de productos m\u00e1s all\u00e1 de sus cat\u00e1logos, desde hoteles hasta camisetas.<\/p>\n En 2010 la compa\u00f1\u00eda cambi\u00f3 el rumbo del negocio para conectar con el p\u00fablico general y lanzar su producto m\u00e1s all\u00e1 del nicho del dise\u00f1o. Entonces se desarrollaron en profundidad dos proyectos latentes dentro de la compa\u00f1\u00eda: el Pantone Color Institute\u00a0y el c\u00e9lebre Color of the Year (color del a\u00f1o), dos iniciativas que pretenden investigar, avanzar y promover la evoluci\u00f3n y el uso del color. <\/p>\n Sabiendo que es una clara estrategia de mercadeo, el color del a\u00f1o es sin\u00f3nimo de tendencia dictada e inmediata. Cada edici\u00f3n parece generar m\u00e1s atenci\u00f3n que la anterior y resulta m\u00e1s certera en su intenci\u00f3n de definir con claridad los gustos de cara la nueva temporada. <\/b>Aunque naci\u00f3 en el a\u00f1o 2000, no fue hasta 2010 cuando este anuncio empez\u00f3 a suscitar el inter\u00e9s en los medios especializados, convirti\u00e9ndose, 23 a\u00f1os despu\u00e9s, en una de las principales influencias en el desarrollo de productos y decisiones de compra en muchos sectores, sobre todo el de la moda o la decoraci\u00f3n.<\/p>\n Elegirlo es tarea compleja. Para su selecci\u00f3n, Pantone selecciona un comit\u00e9 especializado de expertos que analizan las tendencias culturales, art\u00edsticas y sociales del momento en busca de nuevas referencias, eligiendo un color ya existente dentro de su cat\u00e1logo al que bautizan con un nombre m\u00e1s especial y atractivo para el p\u00fablico.<\/p>\n Desde el \u201cVery Peri\u201d, un atrevido lavanda elegido para 2022, al\u00a0\u201cGreenery\u201d, en 2017, o la doble elecci\u00f3n en 2021 del amarillo \u201cIlluminating\u201d y el \u201cUltimate Grey\u201d, ambos reflejo de un a\u00f1o de pandemia<\/b><\/a>, confinamiento y cambios en la sociedad, el consejo de expertos trata de reflexionar a trav\u00e9s del color sobre los tiempos que corren. <\/p>\n \u201cEl Pantone Color of the Year es el reflejo de lo que est\u00e1 ocurriendo en la cultura mundial\u201d, comenta Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute. \u201cLa sociedad reconoce los colores como una forma de comunicaci\u00f3n fundamental y como una manera de expresar, captar, conectar e influir en ideas y emociones\u201d. Gracias a ello, la compa\u00f1\u00eda ha logrado hacerse un lugar destacado dentro de la cultura pop.<\/p>\n Pero aqu\u00ed la pregunta del mill\u00f3n es si tiene Pantone monopolizado el mundo del color. Es cierto que existen otras casas dedicadas al mismo negociado, como Coloro, y varios sistemas de coloraci\u00f3n como el CMYK o el RBG, muy utilizados en imprenta y web; pero el imperio que ha creado en los \u00faltimos a\u00f1os la casa estadounidense bien le ha valido el recomocimiento como principal especialista.<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo se crea el color del a\u00f1o?<\/b><\/h4>\n
\u00bfTiene Pantone el monopolio del color?<\/b><\/h4>\n