{"id":7799,"date":"2023-01-09T15:22:37","date_gmt":"2023-01-09T20:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/dambientes.com\/tienda\/?p=7799"},"modified":"2023-01-09T15:22:37","modified_gmt":"2023-01-09T20:22:37","slug":"los-cautivadores-de-masas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dambientes.com\/tienda\/los-cautivadores-de-masas\/","title":{"rendered":"Los cautivadores de masas \u2013"},"content":{"rendered":"


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Esta es la historia de c\u00f3mo una inquieta pareja afincada en California cautiv\u00f3 a una generaci\u00f3n con su creatividad. Charles y Ray Eames eran admiradores del modernismo europeo que trajo un concepto totalmente renovado del dise\u00f1o, pero le a\u00f1adieron un elemento de color e irreverencia que faltaba en las propuestas de sus hom\u00f3nimos europeos.<\/p>\n

Charles era una arquitecto de formaci\u00f3n aunque nunca termin\u00f3 la carrera. Ray era pintora. Pero sab\u00edan muy bien que su cometido era otro.<\/p>\n

\u201cNo somos artistas, solucionamos problemas\u201d, sol\u00edan decir los Eames. El c\u00f3mo solucionar ese problema era una pregunta que no les inquietaba jam\u00e1s. Durante sus m\u00e1s de 40 a\u00f1os de carrera mostraron una versatilidad pasmosa. Eran capaces de construir un pabell\u00f3n para IBM<\/a> a la vez que creaban un corto para vender las bondades del sistema americano<\/a> al p\u00fablico sovi\u00e9tico (dicen que Khruschev acab\u00f3 con lagrimas en los ojos tras verlo). Dise\u00f1aron exposiciones, produjeron dibujos animados para explicar c\u00f3mo funcionaba la computaci\u00f3n, se construyeron una casa considerada hoy una joya arquitect\u00f3nica<\/a> y, por supuesto, dise\u00f1aron decenas de sillas que fueron un \u00e9xito de masas<\/a>.<\/p>\n

Jason Cohn y Bill Jersey han unido este legado con su faceta personal, mucho menos conocida, en Charles & Ray Eames: The Architect and the Painter<\/a>, un documental que se present\u00f3 anoche en Madrid en un evento organizado por Vostok Studio<\/a>. El estreno en Espa\u00f1a est\u00e1 a\u00fan por decidir.<\/p>\n

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El retrato muestra las complejidades de la vida en com\u00fan de esta pareja creativa. Las infidelidades de Charles, la lucha de Ray por hacerse reconocer en un mundo dominado por hombres, pero tambi\u00e9n detalles m\u00e1s personales que demuestran su gran sentido del humor. Uno de los entrevistados recuerda que durante una cena en su casa sacaron\u00a0de postre varios ramos de flores. \u201cEs un postre visual\u201d, anunciaron a sus invitados.<\/p>\n

En el documental se pueden reconocer muchas cosas. Procesos de dise\u00f1o y formas de afrontar la creaci\u00f3n que hoy se venden como modernos pero que los Eames estaban practicando hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os.<\/p>\n

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Entrevista con Jason Cohn<\/strong><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha cambiado tu percepci\u00f3n sobre los Eames tras realizar el documental?<\/strong><\/p>\n

Soy periodista de formaci\u00f3n. Antes de empezar a hacer cualquier cosa, investigo mucho y en este caso le\u00ed todo lo que hab\u00eda que leer sobre sus logros y su forma de innovar. Lo que m\u00e1s me sorprendi\u00f3 de entrevistar a la gente que los conoc\u00eda bien era otra cosa. Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n su excentricidad, c\u00f3mo hablaban, interactuaban y viv\u00edan. Ca\u00edmos rendidos ante sus encantos.<\/p>\n

Hab\u00e9is evitado entrar en el juego de entrevistar a un elenco de famosos repartiendo alabanzas. \u00bfPor qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n

Eramos muy conscientes de esa f\u00f3rmula y nos parec\u00eda aburrida. Sentimos que el trabajo de Eames habla por s\u00ed mismo. Que mucha gente est\u00e9 diciendo que esta silla era la m\u00e1s importante es irrelevante. Puedes encontrar gente que dir\u00e1 eso de cualquier cosa. No es convincente.<\/p>\n

El legado de los Eames es bien conocido en el mundo de la creatividad. Vosotros, en cambio, hab\u00e9is querido mostrar el lado m\u00e1s personal de esta pareja\u2026<\/strong><\/p>\n

A pesar de su imagen p\u00fablica, eran gente muy privada. No dejaban entrar incluso a los m\u00e1s cercanos. No es f\u00e1cil interesar a la gente sobre la vida personal de unos dise\u00f1adores de muebles pero nos arriesgamos poniendo mucho \u00e9nfasis sobre esta faceta. No significa que no hablemos del resto de aspectos. Era cuesti\u00f3n de buscar un equilibrio.<\/p>\n

Muchos dicen que los Eames llevaron una visi\u00f3n estrafalaria e irreverente a las masas. \u00bfC\u00f3mo se refleja esta forma de abordar las cosas en su personalidad?<\/strong><\/p>\n

En lo que es dise\u00f1o puro y duro, Europa estaba por delante. Charles y Ray eran conscientes de ello. Pero trajeron un elemento a la mesa que no exist\u00eda en el modernismo del viejo continente. Introdujeron cualidades irreverentes y juguetonas a sus creaciones. Estaban convencidos de que el deleite y la funcionalidad pod\u00edan ir de la mano. \u00bfPor qu\u00e9 no lanzar unas sillas disponibles en 30 colores distintos? \u00bfPor qu\u00e9 no comprar una silla moderna para tus ni\u00f1os? Esta visi\u00f3n lleg\u00f3 en el momento adecuado en el periodo de la posguerra cuando la gente empezaba a estar m\u00e1s abierta a ello.<\/p>\n

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Quiz\u00e1 puede costar a los j\u00f3venes actuales entender lo encorsetado que era el establishment entonces y lo que signific\u00f3 introducir esta mentalidad creativa e irreverente a los negocios\u2026<\/strong><\/p>\n

Su gran innovaci\u00f3n fue esa. A\u00f1adir cualidades vivas a conceptos sobrios pero tambi\u00e9n hicieron un gran favor a los arquitectos y dise\u00f1adores de la \u00e9poca. Demostraron que no hab\u00eda que limitarse a hacer edificios o dise\u00f1ar sillas. Pod\u00edas aplicar esas nociones a procesos, comunicaci\u00f3n y todo lo que yace all\u00ed fuera. Ellos dieron permiso a muchos arquitectos a pensar que pod\u00edan hacer cualquier cosa.<\/p>\n

\u00bfDe d\u00f3nde viene su falta de respeto hacia el concepto tradicional del oficio?<\/strong><\/p>\n

Los dos estuvieron en Cranbrook Art Academy. Aqu\u00ed Charles trabaj\u00f3 con el arquitecto fin\u00e9s Eero Saarinen. En esta escuela promulgaban una filosof\u00eda que ignoraba por completo la obsesi\u00f3n por tener un oficio determinado. Promov\u00edan un pensamiento que dec\u00eda que hab\u00eda que probar cosas distintas. Una de las frases m\u00e1s famosas de Eames es que todo est\u00e1 conectado. En un mundo donde todas las personas te intentaban meter en una categor\u00eda, los Eames no cre\u00edan en crear barreras.<\/p>\n

\u00bfTambi\u00e9n habl\u00e1is sobre su valor como educadores?<\/strong><\/p>\n

Su estudio era una universidad. Les encantaba tener gente joven que no ven\u00edan de escuelas de dise\u00f1o con reputaci\u00f3n y talento en bruto que pod\u00edan moldear. Aquellos que tuvieron la suerte de pasar 5 a\u00f1os all\u00ed, sal\u00edan con una formaci\u00f3n incre\u00edble. Muchos posteriormente ganaron Oscars y se convirtieron en los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos m\u00e1s importantes del pa\u00eds. Esto no se limitaba a su estudio. Gran parte de su trabajo como comunicadores consist\u00eda en educar. Buscaban nuevas formas de transmitir informaci\u00f3n y conocimiento a las masas. Cuando fueron contratados por IBM para hacer relaciones p\u00fablicas para ellos, aprovecharon para educar al gran p\u00fablico. Ten\u00edan claro que no iban a vender algo que IBM no es. Decidieron usar la plataforma para ense\u00f1ar al mayor n\u00famero de personas posible lo que significa la inform\u00e1tica. Eran los a\u00f1os 50 y 60. Mucha gente desconfiaba todav\u00eda de estas m\u00e1quinas, que todav\u00eda no estaban en los hogares.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo convenc\u00edan a compa\u00f1\u00edas como IBM a apostar por algo tan poco convencional?<\/strong><\/p>\n

Es lo que pregunt\u00e9 a todo el mundo. Estaban en la costa oeste haciendo su rollo californiano y los trajeados en la costa este compraban sus ideas sin rechistar. Por alguna raz\u00f3n vieron en Charles Eames una persona que pod\u00eda comunicarse con una audiencia de masas. Alguien lo describi\u00f3 como un Rasput\u00edn que los cautiv\u00f3. Si ves c\u00f3mo comunica en la c\u00e1mara, no parece una persona muy fluida o persuasiva pero creo que su inteligencia sal\u00eda a la luz cuando hablaba con esta gente. Todo el mundo dice que era muy carism\u00e1tico pero no un carisma t\u00edpico. Sus clientes b\u00e1sicamente le dieron un cheque en blanco para hacer lo que quisiera.<\/p>\n

Tambi\u00e9n dedicas una parte del documental a hablar sobre Ray y las frustraciones que sent\u00eda al no recibir el cr\u00e9dito que merec\u00eda por el \u00e9xito del estudio\u2026<\/strong><\/p>\n

El feminismo tard\u00f3 en revaluar el dise\u00f1o y no fue hasta los a\u00f1os 80 cuando los catedr\u00e1ticos empezaron a preguntarse sobre la importancia de las mujeres que trabajaron de cerca con las grandes firmas masculinas. Ray es uno de los mejores ejemplos. Ten\u00eda una influencia enorme sobre el trabajo que ocurr\u00eda en la oficina. Ella aportaba la composici\u00f3n y el color. Durante un tiempo era la oficina de Charles Eames, pero era lo que se esperaba en la \u00e9poca. Cuando el MOMA sac\u00f3 una exposici\u00f3n en honor a Charles, no les interesaba Ray Eames.<\/p>\n

Tener acceso a material tan variopinto y de esta calidad visual debe ser una gran oportunidad para un cineasta.<\/strong><\/p>\n

Nos entraron unas enormes ganas de llorar cuando termin\u00f3 el proyecto. Normalmente cuando haces un documental hist\u00f3rico tienes que sacar mucho de un material reducido. Nosotros tuvimos el problema opuesto. Quisimos meter la mayor cantidad de im\u00e1genes posibles para mostrar lo prol\u00edficos que eran. No creo que vuelva a tener una oportunidad de este tipo desde el punto de vista visual y est\u00e9tico.<\/p>\n

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Fotos: Eames Office<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n