El Lujo Apuesta por el Interiorismo y el Hogar

Entrevistamos a Sandra Andújar, Presidenta de Elite Excellence-Federación Española del Lujo, para que nos desvele el comportamiento del sector del lujo en el campo del interiorismo, el diseño y la decoración.

¿Las marcas de lujo son impulsoras del diseño? ¿Las firmas internacionales están apostando por España?

El diseño es el resultado de un proceso creativo clave para el desarrollo de un icono de lujo. Es uno de los factores que influyen en la deseabilidad del producto y la ensoñación.

Entre los referentes internacionales del lujo encontramos empresas como la joyería Tiffany & Co, que ha apostado por el rediseño de sus tiendas tanto en Madrid como en Barcelona. Más allá del diseño del propio producto, el diseño aplicado a los espacios es un canal de expresión para mostrar la evolución de una firma a través de su arquitectura, interiorismo y decoración. En el caso de la flagship de Barcelona mantiene el refinamiento característico de sus tiendas, añadiendo un guiño al modernismo catalán, homenajeando a Gaudí en los diseños artísticos de sus columnas y en el mosaico del techo buscando la fusión entre lo global y lo local.

Por su parte, la firma de decoración de interiores belga Orac Decor ha apostado por Barcelona para crear Casa Orac. En 2023 abrirá su primer HUB Internacional, que funcionará en base a tres ejes: Tecnología, Innovación y Decoración. Pretende ser un punto de encuentro entre profesionales, espacio para oficinas y un lugar donde crear experiencias, sinergias y vivencias.

¿Y qué hay de las empresas nacionales?

En 2022, WOW Concept nos sorprendía con su primer centro comercial Phygital, un concepto innovador y disruptivo creando diversos escenarios, inmersivos y dinámicos. Ocho plantas con microarquitecturas dedicadas a la moda, belleza, decoración, tecnología y restauración con un diseño instagrameable para lograr una comunicación viral y apoyar la experiencia de compra.

El diseño como protagonista, en la selección de los productos elegidos como Bang & Olufsen, firmas de belleza como Foreo que integran diseño y tecnología o firmas de decoración como Lladró que expone sus piezas más modernas.

Asimismo, Casa Loewe, en un edificio modernista, plasma la pasión por el arte y el diseño a través de una boutique de moda que incorpora cerámicas de Pablo Picasso, esculturas a gran escala y mobiliario contemporáneo orquestado por Jonathan Anderson.

¿Son muchas las firmas de moda que han hecho su incursión en el interiorismo del hogar?

Desde luego. Hay muchos ejemplos de firmas principalmente italianas como Brunello Cucinelli que en moda de hogar combina materiales refinados, exclusivos y elegantes, y aunque busca la innovación, no deja de trabajar con materiales nobles y naturales. O Loro Piana que cuenta con un departamento de interiores en Milán. Hacen todo tipo de diseños a medida para casas, barcos, pero quizá el ejemplo más llamativo es el hotel Villa Cima en el Lago de Como pues está todo diseñado y amueblado por Loro Piana Interiors.

Podría poner otros muchos ejemplos como Fendi Casa, Roberto Cavalli Home, Etro Home, Armani Home, Versace Home, Hermès, entre otros.

Uno de los sectores que mejor ha sobrevivido es el de las reformas y la decoración, tanto para el hogar, la edificación, el canal horeca y, en especial, el de los materiales. ¿Qué tendencias ve en este sector?

Uno de los sectores que acogemos en la Federación, y que vemos con mayor pujanza, es el del hábitat. En España hay muchas firmas con altos estándares de calidad y que son líderes mundiales en decoración y diseño. Tenemos el ejemplo de Cosentino, con marcas como Silestone o Dekton abogando por la sostenibilidad y las exigencias medioambientales.

Términos como LEED, o BREEAM son ya requerimientos obligados en la edificación para medir y evaluar la sostenibilidad. En decoración e interiorismo cada vez serán más relevantes variables como la eficiencia energética, la calidad ambiental interior, las emisiones de CO2… aspectos que diseñadores e interioristas tienen en cuenta para sus proyectos.

Cosentino es un ejemplo de ello con productos como Silestone con HybriQ. o Dekton, que son neutros en carbono y disponen de la Declaración Ambiental de Producto (DAP) en todo su ciclo de vida. Materiales que aúnan la sostenibilidad, el diseño, texturas y que son perdurables, alejándose de la cultura de “usar y tirar”.

En España hay muchas firmas con altos estándares de calidad y que son líderes mundiales en decoración y diseño

– Sandra Andújar, Presidenta de Elite Excellence-Federación Española del Lujo

Hablabas de diseños y acabados. En este sentido, ¿por dónde van las tendencias?

Vemos un importante cambio cultural, fruto de la pandemia y las restricciones. Se apuesta por espacios amigables, funcionales e integrados que mejoran la calidad de vida. En el hogar esto es más evidente, con la cocina convertida en el centro de nuestras viviendas, y con espacios más abiertos, buscando luz natural, vegetación y elementos naturales.

En nuestra relación con Cosentino, vemos hasta qué punto es importante vestir espacios interiores con materiales cálidos, que unan diseño con calidez, texturas y acabados y que inviten a vivir y a disfrutar los espacios que habitamos.

Te puede interesar…

SUSCRÍBETE AQUÍ a nuestra newsletter y recibe todas las novedades de Revista Interiores